Quảng bá du lịch trên TikTok: Chủ động hơn trong tiếp cận du khách

Quảng bá du lịch Việt Nam trên TikTok- Nét đẹp Việt mùa 4. Ảnh: BTC

TikTok làm thay đổi cách lựa chọn điểm đến

Không chỉ dừng lại ở tác động về quyết định địa điểm, TikTok còn khéo léo gián tiếp quảng bá văn hóa địa phương. Sự thành công của TikTok trong việc truyền cảm hứng nhờ vào độ ngắn gọn và hình ảnh sinh động.

Trong thời đại công nghệ số, TikTok đang đại diện cho sự kết hợp hoàn hảo giữa nội dung sáng tạo và khả năng lan truyền nhanh. Từ những video ngắn, nền tảng này không chỉ truyền tải thông tin về địa điểm du lịch mà còn tạo ra xu hướng mới trong quyết định hành trình. Đơn cử như cảnh quay về du lịch biển đảo Phú Quốc, Cát Bà, hay video quay cảnh đèn lồng ở Hội An; một chuyến đi trekking qua những thửa ruộng bậc thang ở Sapa không chỉ gây tò mò mà còn thôi thúc hàng triệu người tìm đến.

TikTok đã tạo ra những thay đổi lớn trong việc thu hút du khách đến nhiều địa phương. Những địa danh trước ki rất ít người biết đến như dốc Tà Làng (ở Hà Giang) hoặc Hang Múa (ở Ninh Bình)… đã bỗng chốc trở nên nổi tiếng nhờ vào những video lan truyền rộng rãi. Kết quả là sự gia tăng đột biến về lượng khách du lịch, kéo theo đó là doanh thu tăng lên đột biến từ các dịch vụ như ăn uống, lưu trú, và mua sắm.

Mới đây nhất, chương trình "Nét đẹp Việt" mùa 4 đã thu hút gần 1 triệu người xem trực tiếp, hơn 51 triệu lượt hiển thị và gần 2 triệu lượt tương tác trên nền tảng TikTok. “Nét đẹp Việt” mùa 4 với chủ đề “Dấu ấn nguyên sơ” do Quỹ Hỗ trợ bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam phối hợp cùng TikTok Live tổ chức, đang diễn ra từ 25/4 đến 16/5, đã đưa hàng triệu người xem trên TikTok khám phá những câu chuyện huyền sử và bản sắc văn hóa đặc trưng tại 4 tỉnh, thành phố Hà Nội, Đắk Lắk, Điện Biên và An Giang. Thông qua hình thức livestream thực tế, chương trình không chỉ giới thiệu cảnh quan, văn hóa và tín ngưỡng bản địa mà còn mở ra góc nhìn sâu sắc hơn về những câu chuyện, huyền sử và các giá trị tinh thần được lưu truyền qua nhiều thế hệ.

Thực tế cho thấy, nhiều nhà sáng tạo nội dung trẻ đã bắt đầu chuyển từ quay clip “viral” sang kể những câu chuyện văn hóa phía sau điểm đến. Khi hình ảnh không chỉ để “câu view” mà trở thành cánh cửa mở vào chiều sâu văn hóa, TikTok đã thực sự phát huy giá trị tích cực của mình.

Đẩy mạnh hợp tác quảng bá du lịch trên môi trường số

Từ năm 2019, Hiệp hội lữ hành Việt Nam và TikTok đã ký kết thỏa thuận hợp tác trong đó có nội dung đẩy mạnh việc quảng bá du lịch Việt Nam bằng công nghệ video. Tại cuộc làm việc mới đây nhất với Bộ VHTTDL Việt Nam, ông Nguyễn Lâm Thanh - Tổng Giám đốc TikTok Việt Nam cho hay, sau sáp nhập, Việt Nam hiện đang có hơn 3.000 đơn vị phường, xã mới với các giá trị bản sắc đặc trưng nhưng chưa có sự hiện diện rõ ràng trên không gian mạng. Phía Tiktok đang dự kiến triển khai hoạt động đưa hình ảnh các đơn vị phường, xã sau sáp nhập lên không gian mạng; hỗ trợ xây dựng các hashtag liên quan đến văn hóa xã hội, trật tự an toàn xã hội, không gian văn hóa, lễ hội…

Bên cạnh đó, TikTok cũng là đơn vị cung cấp nhiều công cụ AI và giải pháp sáng tạo nội dung số, TikTok Việt Nam khẳng định sẵn sàng hỗ trợ Bộ VHTTDL trong đào tạo nhân lực chuyển đổi số, sáng tạo nội dung và quảng bá văn hóa, du lịch Việt Nam. Ông Nguyễn Lâm Thanh cũng bày tỏ: TikTok Việt Nam mong muốn nhận được sự hỗ trợ của Bộ VHTTDL trong việc kết nối, xây dựng không gian số cho các địa phương trên môi trường mạng.

Theo Hiệp hội lữ hành Việt Nam, du lịch Việt Nam có nhiều tiềm năng để thu hút du khách trong và ngoài nước. Với chiến lược phát triển lâu dài và bền vững của ngành Du lịch, việc thúc đẩy quảng bá trên nền tảng số là điều rất cần thiết, phù hợp với xu thế của thế giới. Video ngắn là công cụ mạnh để thu hút và hấp dẫn mọi người, đây cũng là hình thức hiệu quả trong việc quảng bá du lịch thời gian tới.

Vấn đề đặt ra hiện nay, để TikTok thực sự trở thành công cụ quảng bá du lịch hiệu quả và bền vững, cần nhiều hơn những clip đẹp về mặt hình ảnh. Quan trọng trước hết là tạo ra những sản phẩm “sạch”, tức là thông tin chính xác, tôn trọng văn hóa bản địa.